【摘 要】
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本论文共分为五部分:第一部分为绪论,简单阐述了本论文研究的背景及相关研究的现状;第二部分为房地产开发企业营销环境中的不确定性分析,详细叙述了房地产开发企业营销环境中
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本论文共分为五部分:第一部分为绪论,简单阐述了本论文研究的背景及相关研究的现状;第二部分为房地产开发企业营销环境中的不确定性分析,详细叙述了房地产开发企业营销环境中存在不确定性的方面;第三部分为分析不确定性的方法,提出企业如何针对不同情况识别企业营销环境中存在的不确定性;第四部分为应对不确定性因素的战略模型及对企业进行整体规划,提出采用全景图法进行战略制定并应用对策与决策理论中的层次分析法进行企业营销能力规划;第五部分为总结.
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