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瑞贝泰公司是由复旦大学医院管理集团投资的专业从事健康体检、健康管理、私人健康顾问、导医服务的机构。本文试图以瑞贝泰公司为例,着重研究以下内容:首先从公司目标与运营需求出发,通过对整个健康管理服务行业的宏观环境进行分析,运用波特的五力模型对健康服务市场的竞争环境分析,以及对公司资源能力等内部环境进行分析,找到公司的优势、劣势、机会、威胁,然后进行了SWOT分析。在此基础上,此文针对市场营销战略上的问题,同时结合健康管理服务行业的特点,进行了STP分析,并通过产品、价格、促销、渠道、服务人员、