随着“互联网+”时代的到来,传统纸质出版受到进一步冲击,出版业的转型升级已经迫在眉睫,文化融合发展势在必行。近些年,在国家对文化产业政策的扶持以及出版行业自身的创新发展下,图书出版日益呈现出多元化的趋势,新兴的日历书就是图书出版和日历文化融合发展的产物。这种创意性十足的日历集实用功能、文化功能、审美功能于一身,既能满足广大读者的个性化需求,又能为出版机构带来可观的经济效益,众多出版机构纷纷开始在日历书市场布局。2012年《故宫日历》的面市,开启了日历书出版的热潮,选题数量和出版机构数量逐年增多,日历书出版规模不断扩大,已经形成一种新的细分图书市场。由于近年来竞争者的不断加入,日历书市场面临“洗牌”,只有匠心独运的文化精品才能长久地存活下来。因此,本文选择以日历书为研究对象,通过观察分析日历书出版的典型案例以及市场现状,可以帮助出版机构指明未来日历书出版发展方向。出版活动被部分学者视作一种文化现象进行研究,主要来探讨出版物和出版工作的性质、功能及其发展规律。日历书出版是近些年新兴的一道文化景观,恰好符合出版学中“文化现象说”这一观点。本文正是基于日历书出版这种文化现象,对日历书及其出版工作的发展规律进行探索,以求为出版机构的日历书出版业务提供借鉴。文章主要采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、比较分析法展开研究,共分为四部分,第一部分从一些大型文献数据库入手,查阅相关数据及文献资料,梳理出日历书的基本发展概况,对日历书的相关概念进行界定,厘清日历书起源与兴起的过程,并且从选题及出版机构数量变化、主题内容分布、产品定价及销售情况三个方面展开对当下日历书市场发展现状的分析,了解了日历书出版发展演变的历程,为后面的问题研究奠定了坚实的基础。第二部分从日历书产品发展理念构建、内容生产、营销策略三个重要环节切入,对日历书出版的相关案例进行深入分析,试图探索出日历书出版的发展路径,发掘归纳日历书出版的内在规律。第三部分将对市场上日历书产品进行比较分析,发现出版机构在出版日历书过程中面临的困境,指出来产品同质化严重、侵权行为频现、产品销售压力大、品牌价值低等日历书出版的主要难题。第四部分依据日历书出版的发展规律及现实问题,并结合获得成功的日历书出版经验,提出了打造独具特色的原创产品、规范市场,强化版权保护意识、合理定价,创新营销模式、提升品牌运营能力等相关发展建议,能够对出版机构的日历书业务发展产生一定的实用价值。通过对日历书“出版热”这一文化现象的分析,发现广大读者对图书产品的需求越来越多元化,出版市场已经从“卖方市场”转向“买方市场”,出版机构要重视以读者为中心的日历书开发思维,满足更多人不同的需求,提供更加优质的服务与体验,才能在市场上长期保持竞争力。此外,文创日历这种新型的图书形态的出现,也为传统图书出版升级提供新的发展思路。