贵州作为中国西南腹地的山地大省,有着悠久的生态文化沉淀。随着2017年4月16日贵州省第十二次党代会的召开,贵州省委、省政府进一步确定了奋力开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来的发展方向。基于省委、省政府对贵州“生态美”形象的总体定位,贵州本土主流媒体更应努力探究如何建构与传播一个有贵州底蕴、贵州风情的贵州“生态美”形象。而多彩贵州网是贵州省唯一重点的新闻门户网站,也是全省最大的全媒体数字平台,肩负着区域形象传播的责任。故此,本文选取多彩贵州网作为考察对象,对其建构与传播贵州“生态美”形象进行分析研究,探讨其现状、存在问题、成因以及策略思考。本研究采用文献研究法、内容分析法、调查研究法和理论分析法。在研究主体部分,首先运用文献研究法、内容分析法来对研究内容进行特征解析,主要从自然、经济、社会、文化、政治等不同属性来对多彩贵州网建构的贵州“生态美”形象进行深入分析。其次,运用调查研究法对公众进行问卷调查获取相应的资料数据,从而分析多彩贵州网对贵州“生态美”形象的传播现状。最后,结合理论分析法对多彩贵州网建构与传播贵州“生态美”形象的欠缺之处,提出相应的策略思考。本文具体的内容框架如下:绪论部分,主要是对多彩贵州网建构与传播贵州“生态美”形象的研究进行概述,并阐述了本文的选题起源、研究目的、研究现状、研究方法、研究思路、研究价值和创新之处,为本文后续研究提供清晰的思路、理论与方法。第一章是对贵州“生态美”形象进行概念界定并梳理出贵州“生态美”形象建构与媒体传播之间的相互关系,得出贵州“生态美”形象的先行建构是媒体传播的必要条件,反之媒体传播对贵州“生态美”形象建构具有推动性。第二章是通过多彩贵州网基于省委、省政府对贵州“生态美”形象的总体定位,分别就自然、经济、社会、文化、政治五个方面的相关报道,解析其建构贵州“生态美”形象的具体内容特征,从自然属性、经济属性、社会属性、文化属性、政治属性中,分析出天然生态、优质气候、现代科技、山地旅游、美丽乡村、绿化城市、民族文化、制度文化等特点。第三章通过对贵州省内居民和省外居民进行调查问卷,了解并剖析多彩贵州网对贵州“生态美”形象的传播现状,综合调查结果得知其传播现状并不理想,但多数人对于多彩贵州网的“大生态”栏目具有一定的关注度,且对多彩贵州网传播的贵州“生态美”形象的感受也越渐浓烈。第四章结合二、三章提出的多彩贵州网对贵州“生态美”形象建构与传播的欠缺进行梳理总结,得出系列结论,即形象建构选题单一,传播内容挖掘不深;形象建构缺乏规划,传播目标定位不明;形象建构手段不新,缺乏原创传播精品;形象建构板块不全,传播方式简单被动的结论。接着对其成因进行概括分析。第五章则是回应第四章指出的欠缺与不足,提出相关改进的策略思考,即优化贵州“生态美”形象建构的议程设置,重视大众审美设计的立体化和多维性,整合贵州“生态美”形象传播的集合效应,聚焦大众视线营造贵州良好发展生态。