本研究将大众媒介传播的视野聚焦到体育非物质文化遗产保护当中，立足黑龙江省体育非物质文化遗产现状，大众媒介传播与体育非物质文化遗产保护之间的关系，来探索体育非物质文化遗产在大众媒介传播领域的相关问题。本研究选取黑龙江省哈尔滨市、齐齐哈尔市富拉尔基区、大庆市杜尔伯特蒙古族自治县、牡丹江市、佳木斯市、宁安市、同江市、双鸭山市等体育非物质文化遗产发祥地进行随机调查，运用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计法，对体育非物质文化遗产大众媒介传播与保护相关情况进行剖析，目的在于为大众媒介体育非物质文化遗产传播与保护提供可靠的理论支撑和数据支持，从实证研究中得出体育非遗保护现状，受众媒介接触情况，影响受众体育非物质文化遗产接触的主要原因和影响体育非物质文化遗产大众媒介传播的主要因素，来探究黑龙江省体育非物质文化遗产保护大众媒介传播过程中存在哪些问题，针对存在的问题利用相关理论提出可行性的建议策略，从而促进黑龙江省体育非物质文化遗产传承与保护力度。研究发现，其一，不同性别、不同年龄、不同民族和不同职业在体育非遗认知度、喜好度和参与程度上都存在差异性。其中，从不同性别角度来看，男性在体育非物质文化遗产认知、喜好和参与上都高于女性；从不同年龄角度来看，总体情况表现为年龄高低与体育非物质文化遗产在认知、喜好和参与三种形态上成正比；从不同民族角度来看，各民族在体育非物质文化遗产认知、喜好和参与三种形态上表现为参差不齐；从不同职业角度来看，农民在体育非物质文化遗产认知、喜好和参与程度上居高不下。农民了解体育非物质文化遗产占调查总量的77.27%，农民喜欢体育非物质文化遗产占调查总量的69.17%，农民参与体育非物质文化遗产占调查总量的42.86%。其二，不同性别、不同年龄、不同民族和不同职业的受众大众媒介接触也存在差异性，其中不同性别、不同年龄、不同民族和不同职业在报纸、广播、电视、网络大众媒介接触中也具有差异性。其三，影响现代受众体育非物质文化遗产接触的主要因素表现为政府部门对体育非遗工作的关注度、大众媒介对体育非物质文化的关注度两个层面。其四，影响体育非遗大众媒介传播的主要原因在于大众媒介本身的内在因素和来自政府部门及体育非遗的外界因素。从中看到体育非物质文化遗产保护在大众媒介传播中存在如下问题：一，体育非遗大众媒介意识形态匮乏；二，体育非遗大众媒介通力合作性缺失；三，体育非物质文化遗产保护存在问题。针对现有问题，谋求多媒介间加强合作，报道方式推陈出新，报道内容拓宽领域，强化传受双方良性互动等思路，提出切实可行的建设性策略。