再制造闭环供应链的实施过程中,产品定价是至关重要的一个环节,它将直接影响到闭环供应链的运作效率和最优利润。再制造定价决策问题将同时受政府补贴和消费者行为的外部影响。此外,在我国重要的工业部门中,水泥企业因资源能源依赖程度高、环境负荷大的特点已成为能源、资源、环境等社会问题的焦点。为此,文中以ZL水泥企业为例,研究政府补贴下考虑消费者行为的再制造定价决策问题。本文主要研究工作如下:(1)单方补贴下考虑消费者认知差异的再制造定价研究。在政府部门分别对制造商和零售商的单方补贴方式下,基于新产品和再制造产品异质条件,以及现实中消费者对再制造产品认知度低于新产品的事实构建再制造闭环供应链差别定价模型,研究两种单方补贴方式和消费者认知差异对闭环供应链差别定价的影响。现有文献均单独考虑政府补贴回收或再制造,鲜有涉及将两种单方补贴方式对比分析,且现实中消费者可以区分新产品和再制造产品并且认知度具有差别,因此同质假设已不再符合现实情况。最后,结合ZL水泥企业实地调研数据,对定价模型进行验证。研究发现政府补贴与消费者对水泥再制造产品认知度提高均能导致再制造产品需求量提升。(2)差别权重补贴下考虑消费者绿色偏好的再制造定价研究。针对由制造商、零售商和消费者构成的再制造闭环供应链系统,基于目标市场上新产品和再制造产品存在异质竞争,在政府对再制造采取差别权重补贴政策下同时考虑消费者存在绿色偏好,分别构建再制造闭环供应链分散和集中差别定价模型,并进一步对分散定价决策模型进行协调。现有研究均未考虑差别权重补贴方式,且现有对消费者偏好的研究大多基于新产品和再制造产品存在价格竞争,却忽视了产品绿色度的异质将会引起消费者绿色偏好。最后,结合ZL水泥企业实地调研数据,对定价模型进行仿真分析,得出对政府部门补贴政策的制定和企业生产决策有参考价值的结论。研究表明,差别权重补贴和消费者绿色偏好均会形成再制造产品对新产品的市场挤兑效应。