当今的中国处于互联网和移动通讯技术飞速发展的时刻，微博呈现出势不可挡的流行趋势，其对大众生活的影响力是无法估量的。全球各大商家企业都已发现了微博的潜在影响力，企业开展微博营销是宣传企业文化、开拓企业未来市场的大好时机。国内企业也都开始纷纷利用微博营销这一新兴的营销方式。但是，在开展微博营销的同时，由于我国企业缺乏微博运营经验，随时都有可能陷入困境，影响企业的发展。因此，掌握网络营销及体育网络营销的现状，深入了解微博营销的原理和运营本质，以及如何有效的开展微博营销的策略和方法是我国体育品牌企业开展微博营销战略的研究重点。伴随市场经济的繁荣和人们生活水准的提高，体育运动不再是曾经“运动+出汗”的固定格局。专业化、标准化、时尚化已经成为目前体育运动品牌及衍生服务的发展趋势，随之带来的是体育产品销售的同比增长和经济效益的增长。如今我国体育产品正朝着品牌化的目标不断迈进，仍然有广阔的市场和发展空间。在此背景之下，体育用品商家应该将目光移向目前大势所趋的微博营销，进行品牌的第二次传播，以期占有更大的市场份额及获得更高的品牌知名度。本文以市场营销学、网络营销学的基本原理，分析了在信息爆炸的当前境况下，我国体育品牌企业开展微博营销策略的紧迫性和重要意义。通过阅读大量的营销学相关资料和文献，总结了网络营销、体育网络营销以及微博营销的国内外研究，为了得到更多切实可行的重要资料，笔者充分调查和研究了众所周知的并在微博营销中已经卓有成效的知名国内外企业，包括凡客诚品、中国移动以及戴尔公司，通过剖析他们在微博营销中所取得的功之处以及缺憾，进行深入地对比分析和了解，总结提出了一套适合我国体育品牌企业开展微博营销的策略。