在国家政策和数字技术的支持下,我国动画产业繁荣发展,出现了《哪吒之魔童降世》等现象级作品。动画作品以其独特的艺术魅力吸引了广大受众,更成为了承载丰富文化精神内涵的传播载体,为跨文化传播提供了更多可能。动画人物形象作为动画产业竞争的核心要素,不仅拥有无穷的文化价值,还可以产生丰厚的商业利润。对动画人物形象流变及其传播策略的研究为动画人物形象和传播之间内在机制的理论研究提供一些新的视角,同时对掌握动画人物形象塑造规律和优秀传统文化的传播有着重要的现实意义。本研究采用文献分析和个案分析的研究方法,基于对国产动画人物形象流变的梳理,进一步从形象流变和传播语境变迁的视角深度分析哪吒这一动画形象,并通过分析影响其人物形象流变的传播主体、传播媒介以及传播情境等传播因素,进而提出国产动画人物形象传播优化策略建议。本研究共分为五个部分:第一章,阐述研究的背景、价值及意义、国内外相关研究现状、研究的思路与方法以及研究的创新点和重难点;第二章,界定国产动画人物形象等重要概念,并梳理国产动画人物形象的流变过程、流变趋势;第三章,分析传播语境视角下国产动画人物哪吒的形象流变,探究人物形象同传播之间的密切关系;第四章,探究国产动画人物形象流变在传播主体、传播媒介、传播受众和传播情境四个方面的影响因素;第五章,基于动画人物形象流变规律,提出国产动画人物形象传播的优化策略。从民族文化延伸的美术片到如今视听盛宴的三维动画,在不同的历史时期,国产动画人物形象受到媒介技术革新、受众审美嬗变以及传播情境变化的影响,从而呈现出不同的造型形象、人物个性,传递出不同的价值观。动画人物形象的流变,是多元文化交融的产物,更是市场机制转型的触发,最重要的还是受众审美趣味的变化。因此,随着时代变迁和传播语境的变化,在动画产业未来的发展中,应做到内容生产与思想内涵并重,传统文化与现代技术融合,民族风格与国际表达兼容,推动国产动画产业可持续健康发展。