本文基于概念隐喻理论和多模态隐喻,对12则中国啤酒广告和12则美国啤酒广告中的多模态隐喻进行对比研究,旨在发现多模态隐喻的动态构建机制和中美啤酒广告中多模态隐喻的异同点以及背后所蕴藏的事实。根据於宁的解构分析法,多模态隐喻的动态构建机制表现在意义层面和结构层面。意义层面上,广告中的多种模态在意义上形成动态配合促成映射关系的产生;结构层面上,根据K?vecses(2010)提出的存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统,复杂的多模态隐喻可以对其进行基于根隐喻的分解。通过对比分析发现,中美啤酒广告中多模态隐喻的相似点有两个方面,不同点有六个方面。两方面的相似点是:(1)中美啤酒广告中多模态隐喻的目标域主要是由视觉模态提示而且声音模态很少在目标域中被使用;(2)源域主要是由视觉和言语模态提示。六个方面的不同点是:(1)中国啤酒类广告中倾向于使用更多的言语模态隐喻;(2)美国啤酒类广告中倾向于使用更多的声音模态隐喻;(3)中国啤酒类广告中使用更多的多模态隐喻;(4)美国啤酒类广告中多模态隐喻的源域经常先于目标域出现;(5)作为构建复合隐喻的主要根隐喻,相比于中国啤酒类广告中多模态隐喻喜欢使用“啤酒是一种实体”,美国啤酒类广告中更喜欢使用“啤酒是一种生命体”;(6)中美啤酒类广告中多模态隐喻体现的文化差异性归咎于各自的文化背景差异。对于中美啤酒类广告中多模态隐喻异同点的深层机制,相似点是由广告设计者的意图以及消费者的需求造成的。不同点是由中美啤酒广告在内容和形式上的侧重点不同造成的。内容上,中国的啤酒广告注重产品特点和功能的介绍而美国啤酒广告注重品牌的推广和塑造;形式上,中国的消费者对外来风格的美国啤酒广告产生一种文化距离感,这在一定程度上会带来创造性的视觉享受。