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九十年代中后期，山东经济上出现强势发展的劲头;济南，这个古老的省会城市，商业环境风起云涌，零售业重新洗牌。原有的“大而全”、“小而全”杂货铺式的国有百货商场几乎已快退出历史舞台，取而代之的是一些高档次、大规模的商城和连锁购物超市。全球各大零售商纷纷抢占山东这块商地，短短今年时间，连锁超市、大型购物中心遍布济南。 本文以“大洗牌”中的本土领头羊山东银座商城股份有限公司作为案例分析的对象，通过对宏观经济环境、零售行业的分析，结合其自身优势、劣势及面临的机会、挑战，指出其在零售业态重新整合期间的战略发展脉络。 同时本文分析了在对外资零售限制放开后，山东银座商城股份有限公司的战略展望。