随着市场经济体制的不断发展和文化体制改革的不断深化,尤其是2004年国家明确规定:从今以后不再审批事业性媒介集团,媒介产业化已经成为中国媒介走向市场化转轨后的一个必须要面对的现实。作为媒介产业重要组成部分之一的广电产业,同样面临着产业化的抉择。然而,对广电产业的研究,不能仅仅局限于理论层面,更应注重其现实意义,尤其是为地方广电产业化的具体运作提供一些可供借鉴的思路十分必要。本文根据大连广电产业发展的实际情况,分析大连广电产业的现状和特点,梳理大连广电产业发展中存在的基本问题,探讨大连广电产业发展对策,这对尚处于发展中的大连广电产业来说,十分具有现实意义。本文采用定性研究和定量研究相结合、理论研究与实证研究相结合的方法,运用第一手资料,以数据为基础,结合相关传播学、经济学和管理学理论,对大连广电产业的总体状况、产业环境、市场竞争情况和政策影响进行了探究。同时,着重对大连广电产业化发展的特点和大连广电产业的现状进行了分析,总结概括了出了大连广电产业在产业化进程中存在的四个基本问题,即产业化程度不完善且运作不规范、缺乏整体的媒介产业化运作的媒介整合方案、体制制度不完善、品牌塑造有待提高且品牌延伸不彻底。最后,在对大连广电产业的市场环境和问题分析的基础上,从提高广电产业专业化程度、加强广电产业资源整合、推进广电产业体制治理和构建品牌战略四个方面提出了发展策略。希望能够对大连广电产业的良性发展有所帮助。