【摘 要】
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树立中国大学独特的品牌形象是增强高校外在影响力的重要方式,近年来,众多高校开始寻找一个能够软化品牌冰冷外表、贴近受众内心世界、为品牌和服务添加附加值的形象载体。高校吉祥物设计作为展现品牌形象的重要方式之一,以其独特的亲和力及外在表现力诉说品牌故事、俘获人心,成为校园与师生之间的纽带。本次课题从宣传苏州大学及二级学院品牌形象和推广高校吉祥物情感表达入手。通过案例分析,总结出高校吉祥物在设计过程中所具
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树立中国大学独特的品牌形象是增强高校外在影响力的重要方式,近年来,众多高校开始寻找一个能够软化品牌冰冷外表、贴近受众内心世界、为品牌和服务添加附加值的形象载体。高校吉祥物设计作为展现品牌形象的重要方式之一,以其独特的亲和力及外在表现力诉说品牌故事、俘获人心,成为校园与师生之间的纽带。本次课题从宣传苏州大学及二级学院品牌形象和推广高校吉祥物情感表达入手。通过案例分析,总结出高校吉祥物在设计过程中所具备的情感化特征、设计原则以及流行风格等要点,并强调其所蕴含的文化理念、精神品质和功能价值的重要性。由此展开针对苏州大学校园文化、人文精神和特色学科的分析与研究,寻找构成高校品牌形象的显性文化和隐性文化,以及既独立又统一的二级学院特色精神。在设计实践部分,将笔者所探讨的高校吉祥物设计理论与苏州大学及二级学院的品牌特色相结合,构建家族式吉祥物的设计方法,强调吉祥物整体的文化宣传力和精神感染力,以及个体的显著特色和典型特征。充分整合校园文化,增强吉祥物与校园现有品牌的内外联动性,并突破表面形式,使吉祥物深化至情感价值观层面,传递校园文化与精神。最后将设计实践应用于学习、生活和学科等文创用品及宣传展示中,起到对内增强学生荣誉感,对外诠释校园文化的作用。
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