生态旅游作为一种追求生态环境、社会文化与经济发展三者协调可持续发展的新兴旅游形式,受到人们的普遍关注与重视。随着人们旅游观念的改变,现代旅游正逐渐由单一的风景名胜旅游向养生保健游和产业养生旅游转变,即依托旅游地自然生态景观、人文景观、养生资源、养生文化产业,将生态旅游和养生旅游结合起来,为游客提供观光、休闲、养生为一体的新兴的综合旅游形式。生态养生旅游的兴起与发展是旅游业发展到一定阶段的必然趋势。本研究遵循生态旅游和养生旅游的理念,以寿仙谷药业生态养生旅游开发研究作为实例,通过：SWOT矩阵分析对企业内部条件和外部环境进行综合性评价,提出明确的战略指导策略。并在研究国药生态养生旅游资源的基础上,运用问卷调查的方式获得寿仙谷药业旅游客源市场数据并做结构分析与科学评价,同时借鉴国内外养生旅游的成功案例,提出寿仙谷药业生态养生旅游产品的发展策略。结果如下：1、SWOT分析结果表明,寿仙谷药业有着得天独厚的自然生态环境和文化产业资源,同时在武义县养生产业蓬勃发展的宏观背景下,生态养生旅游发展前景和空间广阔。但由于存在基础设施不完善、国药旅游从业人员养生文化素养低等问题,使国药生态养生旅游资源价值未得到充分发挥。因此,提出以下发展战略：①抓住武义旅游产业的政策支持,积极延伸有机国药产业链；充分利用国药资源与文化优势,把握市场需求,深入发展国药养生潜力：深化国药相关产业发展研究、拓展产业链。②充分发挥国药旅游资源与文化优势设计旅游产品,提高国药旅游产品的市场竞争力；充分利用自身优势借力而上,整合资源,促进全县大旅游的健康发展。③积极开展国药旅游项目,加强对国药旅游行业的管理与人才培养,满足游客的需求；加大项目投入,加强对配套设施的建设。④科学规划,找准弱点与优势,重点发展特色国药旅游产品,增强市场竞争力。2、本研究对参与国药旅游的游客进行调查,随机发放问卷196份,收回183份,有效问卷176份,问卷有效率96.2%。问卷结果显示：①女性游客占到58.2%,男性游客占到41.8%；在年龄构成方面,30-55岁和55岁以上的游客分别占39.9%和40.1%；本科及以上学历的游客占42.30%,大专学历占30.1%；游客以商务人士和退休人士为主,收入水平较高；游客停留多以半天和一天为主,养生方式简单化。②寿仙谷有机国药旅游的游客中金华市游客占到45.7%,浙江省内其他市的游客占到游客总量的36.5%,全国游客只有16.3%,境外游客也很少。③调查显示游客旅游动机有48.8%的群体偏好于养生保健,15.4%的游客对美丽的田园风光感兴趣,有15.7%的人来购物。④游客多数对于国药旅游的评价较好,国药旅游产品基本能够满足大多数现有游客的需求。3、通过国内外养生旅游的成功案例可得出以下启示：要与市场需求和资源深度挖掘相结合、加强项目的创新与发展、延伸养生旅游产业链、提升产品品质与强化效果。并在此基础上提出寿仙谷发展生态养生旅游的发展策略：品牌支撑策略、差异化策略和精品策略。因此,建议寿仙谷药业国药旅游产品从国药药膳保健游、国药养生科普游和国药企业观光游等几个方面进行设计。4、针对寿仙谷药业有机国药养生旅游起步晚,在政策措施和经营管理上仍很不完善,同时存在观光与养生体验场地规模小,缺乏趣味性等劣势,本研究提出以下几点强化和优化措施：加强社区参与共同发展和养生旅游相关政策支持、加强基础设施建设、提高旅游服务品质、依托有机国药品牌推进国药旅游市场开拓、加强养生旅游专业人才队伍培养等。