面对电视、广播以及网络、手机等新兴媒体日益激烈的媒介竞争,作为平面媒体的报纸如何构筑“核心竞争力”?在以读者为中心和“受众本位”传播理念的驱动下,国内品牌报纸甚至一些专业性报纸对此做出了坚持“内容为王”,多出精品,尽量挖掘报纸的优势,将报道做深做透尽可能满足读者需求的解读。电视、网络的兴起,确实强有力的吸引了广大读者的眼球。作为传统平面媒体的报纸,它的优势在哪里,这种优势能否使报纸在未来激烈的市场竞争中站稳脚跟并立于不败之地。很明显,除了动态新闻的全面、迅速、及时外,报道的详尽、透彻和媒介可传递的特性是报纸特有的而电视、广播、网络等媒体所无法比拟的优势。换言之,深度报道是报纸的优势所在,也是读者的需求所在。如何使这一优势得以充分发挥?本文通过对深度报道兴起与发展的背景和原因的探析,深度报道与报纸关系、深度报道与记者关系、深度报道与报纸品牌、深度报道与媒体竞争、深度报道与媒体公信力,以及深度报道特征和作用的论述,通过亲身体验和对国内几大品牌报纸深度报道实践的长期观察、研究,认为深度报道是新时期国内一些品牌报纸在改革、创新中形成的一个新成果,深度报道是报纸媒体一个具有优势的拳头产品,是报纸媒体在竞争中自立自强的一杆耀眼的旗帜。在分析了深度报道在报纸中的地位和作用后,文中还就如何做好深度报道提出了自己的见解和看法。本文的目的就是通过文章论点的提出和具体事例的列举,使从事报纸媒体的工作者和决策者充分认识到深度报道是报纸的优势所在,要把深度报道放在一个非常重要的位置,要充分认识到深度报道的作用,并在实际工作中重视深度报道,加强深度报道的策划与实施,要认识到深度报道是“新闻宣传要讲究艺术”的需要和体现,更是报纸品牌竞争力和差异化优势得以无限延伸的一个强有力的助推器。