农业是我国社会经济发展的重要支柱,习近平总书记提出要改变农业的发展方式,促使“中国产品向中国品牌转变”。地理标志产品作为国家安全优质农产品公共品牌,在促进农村特色经济发展方面发挥了巨大作用。积极探索并实行地理标志品牌发展战略,是推动当地经济发展的重要手段。汉寿甲鱼作为湖南省著名的地理标志产品,研究其品牌现状及品牌优化和发展战略,不仅为甲鱼产业提供第一个品牌发展战略系统理论,而且可以丰富和延伸品牌战略理论研究内容,拓宽品牌战略研究范围,提升品牌战略研究理论价值,更重要的是为汉寿甲鱼的品牌发展决策提供理论基础,为汉寿县经济发展提供助力,具有重要的理论意义和现实意义。本研究通过梳理汉寿甲鱼的发展历史,分析汉寿甲鱼品牌发展的现状以及存在的问题,在一系列文献的基础上,借鉴国内外地理标志品牌尤其是国内水产品地理标志品牌成功发展经验,同时结合当前国家对产业的新要求以及市场化需求,从品牌的质量保障、营销宣传、品牌延伸、精深加工、休闲旅游、文化内涵建设、基本保障等方面进行系统的研究,从而为汉寿甲鱼的品牌发展提供理论依据,也为全国其他地理标志产品如何快速有效地建立和发展品牌提供借鉴。论文第一章为绪论,介绍了本课题研究的背景、意义、方法和创新之处。第二章对地理标志及品牌相关概念与理论进行了综述。第三章介绍了国内外知名地理标志产品的品牌发展经验并进行了比较和分析。第四章通过实地考察和调查问卷详细介绍和分析了汉寿甲鱼的产业概况和品牌现状。第五章重点阐述了汉寿甲鱼的品牌发展战略。第六章对如何实现这些发展战略提出了保障措施。