改革开放以来，中国城镇化的水平不断提高，城市中产阶层规模持续扩大，这为农业资源开发提供了新的基础，也对农业经济发展提出了新的要求。乡村影视旅游作为社会经济发展到一定阶段的产物，是实现农业多功能价值和满足中产阶层精神文化消费“双需求”的重要媒介。浙江省作为一个影视大省，影视产业生产总值位于全国前列，引领全国影视旅游产业的发展。永康市X镇政府积极响应国家号召，发展影视旅游，以文化产业振兴引领乡村振兴，探索适合X镇发展的乡村振兴之路。
　　本文以X镇为样本，主要运用文献分析法、案例分析法、实证调查法，从理论和实践的角度研究了永康市政府在宏观调控、公共服务、政策调节和宣传引导等方面发挥的作用，指出政府在发展影视旅游中存在赢利项目单一，与旅游功能不相适应；配套服务缺乏，与市场需求不相适应；思想观念落后，与发展趋势不相适应等问题，并进一步梳理出主要原因在于政府政策不倾斜、规划设计不细致、公共服务不完善、宣传引导不到位等。针对存在的问题和原因，提出了强化政策引领，健全乡村影视旅游政策体系；制定发展规划，形成总体旅游格局；打造服务平台，完善配套设施；加强信息化建设，完善乡村影视旅游营销机制等对策建议。期望本文能够在理论与实践方面为国内同类地方更好地推动乡村影视旅游发展提供新的思路。