【摘 要】
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社会性网络服务网站在国内被简称为社交网站,即SNS (Social Network Site),它的出现是信息技术高速发展的必然趋势,是对真实场景下的人际交流进行的模拟或者再现。社交网站如
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社会性网络服务网站在国内被简称为社交网站,即SNS (Social Network Site),它的出现是信息技术高速发展的必然趋势,是对真实场景下的人际交流进行的模拟或者再现。社交网站如果想获得长足发展,就必须切实提升用户参与度,这一问题需要得到更多的重视。对于社交网站而言,其发展与壮大就是依赖于用户参与的,这是其存在的根本。提升社会资本的作用非常重要,无论是对个人,还是对社会,其对于提升人们的交际能力是有帮助的。较高的社会资本能帮人们认识更多的朋友,拓展自己的社交圈。以往的研究多是从参与动机等心理因素来考量对社会资本的影响,缺乏从参与行为等直接因素的研究。本文以强弱关系理论和社会资本理论为理论基础,以用户的参与行为为切入点,并将参与行为分为浏览行为和互动行为两个维度,探讨以参与行为为自变量,生活满意度为调节变量,以社会资本为因变量的参与行为在“生活满意度”的影响下,对社会资本获取之间关系的影响。并通过发放问卷的方法搜集国内SNS用户的使用数据进行了实证分析。研究结果发现:SNS用户参与行为对桥接型社会资本和维持型社会资本的获取有显著的正向作用,而与粘结型社会资本不相关。相比浏览行为,互动行为对桥接型社会资本和维持型社会资本的影响较大。调节变量生活满意度对桥接型社会资本和维持型社会资本的调节效应显著,并且起负向调节作用。
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