随着我国经济的快速发展，居民财富快速增长，中高收入群体不断扩大。根据营销中的“二八定律”，中高收入群体由于数量相对较少，但贡献度极高，逐渐成为了银行零售业务市场争夺的主要对象。因此，国内各大银行纷纷加紧实施向零售业务转型，加快发展个人理财业务。本文在研究国内外个人理财和金融营销理论基础上，结合理财业务行业现状，首先从目标市场环境、消费者行为、银行内部环境三个方面，对HRB银行开展理财品牌营销的环境进行分析。在品牌营销的实施阶段探讨了一系列的举措：结合HRB银行的市场定位和发展战略，提出了丁香花理财品牌“财富人生.真诚相伴”的品牌理念；并结合客户的情感诉求，建立了“大众理财”的品牌定位；以产品、渠道和增值服务为载体，建立了完备的理财品牌体系；借助媒介推广、公关营销等整合营销传播手段，以及适当的风险防控措施，构建了较为完整的城市商业银行理财品牌营销管理体系，为区域性银行发展理财业务提供了值得借鉴的发展思路。