随着新媒体时代的来临,社交媒体用户群体激增,短视频媒体发展势头迅猛,这些都为电影产品的线上营销提供了新的契机,其对于电影产品的宣传方式、宣传效果及宣传策略等都带来了颠覆性的改变。2019年度票房冠军,现象级影片《哪吒之魔童降世》在口碑与票房中都取得了极大的成功,不仅因为其优质的内容、精良的制作,更是因为影片基于“4I”理论精准高效的营销方式。本文运用文献分析法、案例分析法,基于营销学“4I”理论,以影片《哪吒之魔童降世》为例,分析《哪吒之魔童降世》在新媒体营销中对个性、趣味、互动、利益四个原则的高效的利用。个性原则主要指针对不同的潜在观众需要采用不同的营销方法与营销内容,切勿进行无区别的低效营销;趣味原则是指在营销过程中选择与影片相关的趣味点进行营销;利益原则是指在营销活动过程中,需要充分考虑到潜在观众的情感利益需求;互动原则强调的是在新媒体平台与潜在观众进行高质量的互动。本文第一部分引言,介绍本文研究的背景,第二部分介绍电影产品营销的定义及发展历史,第三部分针对本文选取案例进行细致分析,分析《哪吒之魔童降世》这一案例对“4I”理论的高效利用。第四部分指出目前国情下,电影产品营销宣传中存在的缺陷与弊端。第五部分基于“4I”理论提出针对现有营销模式弊端的解决办法。本文力求为电影产品新媒体营销模式,提出合理的,符合时代精神要求的,进步的,有创意的,可被复制的电影产品营销方法。试图对中国的电影作品营销方法起到积极的推动意义。