随着科技的发展,生活质量的提高,消费者的需求更加多样化。自行车从1818年诞生开始,就没有停止过发展的脚步,现在已经演变为十几类造型、功能不同的自行车。消费者对自行车的需求也从原来单一的城市代步,发展到现在娱乐、休闲、健身、竞技、收藏等各式各样的需求。自行车产业发展日新月异,技术和设计与上世纪八十年代之前相比有了很大提高,如今自行车企业越来越重视产品的个性化。自行车的造型有其特殊性,它的形式是在满足功能需求前提下进行的,同时造型的个性化塑造必然对市场需求有着针对性和指向性,可以凭借一定的科学方法对其个性特征限定尺度。本文通过研究消费者认知行为,构建消费者购买自行车的模型,分析了影响自行车消费活动的客观因素有文化因素、社会阶层、地理因素;主观因素有消费者的动机、消费观、态度、以及性格气质等。消费者的动机、态度、消费观决定选购的自行车的类型、档次等;而性格气质决定自行车的风格特征。本文在自行车的设计方法方面,阐述了分析目标消费群体的方法,对消费者对自行车的动机需求进行归纳分类,并结合消费者态度模型,建立两个自行车个性化尺度模型:基于情境的尺度模型和基于造型风格的尺度模型,通过这两个模型,可以对自行车造型设计进行评测与评估,分析消费者对自行车个性化的接受程度。本文最后结合设计案例,对自行车个性化造型设计的理论进行探讨。