近年来,南海问题的发展日趋国际化与复杂化,各国在南海议题的话语权争夺日趋激烈。在南海主权问题上,我国的坚定立场从未动摇,但是在国际舆论环境中却渐渐处于被动,难以得到声援。中国作为仲裁案的当事国之一,却显示出了“大国微声”的尴尬局面,其中原委就是本文研究的重点。本文以“南海仲裁案”为切入点,以人民网与美国福克斯新闻网2013-2016年间有关仲裁案的新闻报道为研究样本,将长达四年的仲裁案划分为三个阶段——仲裁初期、中期和后期,逐个阶段进行对比话语分析,重点探讨中美两国的主流媒体在以仲裁案为代表的南海争端中的表现和作用,找出差距,为中国增强在南海的国际话语权提供意见和建议。在“南海仲裁案”的发展过程中,美国媒体的报道框架成熟稳定,从一开始就对当事国进行标签化定位,即菲律宾是被中国欺负的、需要美国帮助的弱小邻国,中国是为了利益不惜恶化南海局势、漠视国际法的霸道经济大国。整体来看,美国媒体在仲裁案的报道中,主要以消极框架报道中国是其最突出的特征。中国媒体在“南海仲裁案”初期,对事件的关注度与参与度较低,随着事件的发展开始发力有关话语权的争夺,并在仲裁后期中国有力而频繁的发声较为成功地扭转了美国媒体在南海问题上对中国形象的刻板印象。但是中美话语权交锋,中国被动的局面不可置否,本文通过具体阶段具体报道的分析,总结出中国在南海问题话语权争夺中的不足——话语主体单一和话语内容片面,并对此提出意见和建议,为我国在今后的南海争端主能够借助媒体力量夺回国际话语权提供借鉴,维护我国的正当权利和国家尊严。