随着人们生活水平的提高和对美的不断追求,化妆品已经日益成为生活中不可或缺的一部分。化妆品市场是我国发展最快、最具潜力的市场,然而在激烈的市场竞争中,仍然由国际品牌占据主导地位,获取了大部分的市场份额和利润,而我国却鲜有品牌能与之一争高下。缺乏高端品牌、强势品牌,是阻碍我国化妆品行业发展的一大障碍。基于此,本文选择国产化妆品品牌塑造作为研究对象,期望通过这一研究,对提升国产化妆品品牌竞争力提供有益参考。本文运用调查问卷分析法、比较分析法和案例分析法等方法,在对化妆品品牌研究成果以及国产化妆品市场现状进行梳理的基础上,根据调查问卷的结果,通过国内外化妆品品牌塑造的比较分析,针对国产化妆品在品牌塑造方面存在的问题,从品牌定位、品牌个性、品牌延伸和品牌传播等方面阐述了塑造国产化妆品品牌的思路和对策。论文最后以上海家化企业品牌佰草集为个案研究,对所提观点进行了佐证,并据此提出对国产化妆品品牌塑造的启示。面对竞争激烈和不断发展变化的化妆品市场,国产化妆品只有走品牌化道路,塑造品牌形象,强化品牌特点,建立强有力的竞争优势,企业才能持续发展。