随着互联网的快速发展,数字乡村、智慧农业等“互联网+”平台在不断助力乡村振兴,以“淘宝村”为代表的农村电商平台率先在农村地区开始发展,经过萌芽、生长、大规模复制等多个阶段,“淘宝村”发展迅速,在中国农村地区已经成为一个不可忽视的新兴力量,对促进国家经济发展起着越来越重要的作用。农民富则国家盛,因而对于农民收入的影响也是值得重点关注和研究的。东部地区个别重要的“淘宝村”省份发展情况其实并不完全相同,广东和浙江的“淘宝村”大多以销售小商品为主,属于乡村工业化。而江苏的“淘宝村”也有自己的特点,在经济发展比较差的苏北地区,除了发展工业之外,还有一些农业“淘宝村”,对农村农民增收的意义更为重要。因此,江苏省“淘宝村”具有较好的典型性和示范性,具有较大的研究价值。本文没有局限于一般层面上农村电商对农民的增收效应,而是聚焦于“淘宝村”这一特殊业态进行分析。此外,本文在研究视角上具有一定的创新性,选择省域内部剖析“淘宝村”的收入效应和具体影响渠道,并探讨了不同类型的“淘宝村”对收入影响的异质性,研究结论对于探究“淘宝村”的收入效应、区际差异和作用渠道具有较高的理论意义,对于探索“淘宝村”发展模式的适用性和收入增长效应具有一定的政策启示和参考价值。本文从宏观层面和微观层面两个角度实证分析了江苏省“淘宝村”发展的收入效应及其作用机理。在宏观层面,利用江苏省2009-2019年县域统计年鉴数据,采用了双向固定效应模型,对“淘宝村”发展与各县市农民人均收入的关系进行了实证分析,探究了“淘宝村集群”在“淘宝村”对农民收入影响中的调节效应,进一步探讨了江苏省内部“淘宝村”发展在区际差异、“淘宝村”类型的差异等方面对农民收入的影响。在微观层面,利用2018年中国家庭收入调查数据库,将研究对象细化到农户家庭,研究江苏省部分县市“淘宝村”发展对农户人均收入及收入来源的影响,此外,运用中介效应模型,将非农就业人数作为中介变量,进行机制检验。本文实证结果发现:从全省总体来看,县市“淘宝村”发展有助于农民增收,同时呈倒U型特征,即当“淘宝村”数量达到一定的临界值,会抑制农民收入的增加;从调节效应分析结果来看,在“淘宝村”数量增加引起农民收入的变化的过程中还会受到“淘宝村集群”的影响;从异质性分析结果来看,首先,“淘宝村”对农民收入的影响受地理位置的影响。经济落后地区的增收效应更显著,相比于苏南地区,苏北地区“淘宝村”发展对农民收入的影响更大。其次,不同类型的“淘宝村”也会对农民收入产生不同影响,“工贸型淘宝村”的规模效应对农民收入影响最大,其次为“农贸型淘宝村”;从机制检验结果来看,“淘宝村”可以通过促进本地非农就业,来实现农民增收;从收入来源来看,“淘宝村”发展对家庭经营净收入的影响更大。通过宏观和微观两个层面的综合研究,文章最后根据实证分析结果对“淘宝村”发展分别从政府、网商和电商协会三个层面提出相关政策建议。