近年来,在我国随着经济快速増长和人民生活水平的提高、农业生产方式改变和农业多功能拓展、城市生活压力的增大和农业资源的丰富,人们对轻松、自由的生活需求急剧增长,休闲农业应运而生。随着社会经济的持续增长和人们生活水平的日益提高,我国居民的生活方式正逐渐发生变化,越来越多的人渴望走出家门,到市郊亲近自然、放松身心,体验传统乡村生活,由于这种需求的快速增加,生态休闲农业开始迅速发展起来。但是众多生态休闲旅游项目的上马,却使项目之间竞争加剧。本论文的研究对象是位于蚌埠市固镇县近郊连城镇的玉鹏生态文化园公司。本论文采用理论与实证、定性和定量相结合的研究方法,研究内容包括项目的基本情况分析、市场环境分析、营销策略和问题分析等。玉鹏生态文化园公司欲打造休闲农业区域著名品牌,但营销方面仍存在着一些问题。因此,笔者通过实地走访搜集了一手资料,采用调查研究法、文献分析法、统计分析法,文章具体从以下几个方面开展:一是玉鹏生态文化园公司的基本概况;二是企业营销活动所面临的宏观及行业竞争环境;三是企业自身的内外部形势;四是玉鹏生态文化园公司产品、品牌、渠道、促销等的方面营销策略。分析的过程中发现,玉鹏生态文化园公司产品营销既优劣势并存,同时面临政府扶持力度大、居民生活水平提高的机遇,区域市场竞争激烈是主要挑战。同时,玉鹏公司在营销中还存在着营销意识单薄、人员素质不高、营销策划单一等系列问题。为更好地解决营销中的实际问题,提出了品牌个性化、渠道多元化、活动促销等营销策略建议。希望玉鹏生态文化园公司在市场环境中合理运用好营销策略,进一步提升自身营销能力。同时,为提升蚌埠市相关产业竞争力,以及营销策略理论在实践中的操作性提供可行性建议。