近几年来,国际化大型体育赛事纷纷落户中国,依托这一平台开展的体育营销传播开始受到国内各企业的重视,因此关于体育营销传播的研究也逐渐增多,如何对产品或者企业进行营销传播才能达到期待中的效果,这是研究者应该思考的问题。目前对于体育营销传播的研究,从理论研究出发,展开对体育营销进行概念性的介绍和理论性的分析的成果比较多,逐渐有部分学者开始通过实例进行比较分析,总结经验,但目前仍为少数。本文旨在深入研究国内企业在体育营销传播方面的发展问题。从传播学角度出发,结合广州亚运会的一系列实例对体育营销传播的传播原理和发展现状进行研究,特别是对体育营销传播中的传播模式和传播效果进行了比较全面的分析。并对2010年广州亚运会的传播内容及部分企业借助亚运会开展营销传播的主要方式进行了详细的介绍,并将这些内容与刚刚过去的北京奥运会进行比较,在发掘亚运会启示的同时预测今后体育营销传播发展的趋势。本文的创新之处在于一切结论从实际案例出发,主要采用例证、比较两种研究方法,旨在做到最终研究结论真实可信,有说服力。