2010年6月三网融合试点方案的正式出台,预示着国家对三网融合工作的全面推进,广电产业面临前所未有的发展机遇,与此同时也承受着来自不同层面的挑战。三网融合是广电、电信与互联网之间基于业务互相进入的一场融合,在融合趋势下,广电产业不单受到经济、政治、文化等多重社会因素的影响,更要接受来自电信、互联网这两个颇具竞争实力的融合主体产生的强效竞争力。同为三网融合主体之一的广电,在加强自身发展的同时,还担负着探索适合三网融合体制机制、建设监管平台的重要责任。然而,随着三网融合进程的加快,广电系统自身的劣势已经成为应对融合需求时的短板,广电系统只有认清形势,把握现阶段自身发展现状,逐一转化劣势,才能充分利用自身优势、抓住三网融合的政策环境机遇,大力推动产业发展。本论文以三网融合为背景,立足广电发展现状,把握广电的体制特殊性,充分结合传媒产业经济学、现代通信企业生产运作管理学、市场营销学、金融学和媒介经营管理学等学科知识,通过著名的SWOT分析法对广电产业自身存在的优劣势、外部机会与威胁等实际情况进行综合分析,推导出广电产业应对三网融合需求的发展策略,结合广电产业发展的实际情况,针对三网融合下广电产业发展面临的问题及难点提出参考性建议。