企业之间围绕标准控制权的竞争愈演愈烈,标准采用效应深刻影响了生产者的市场行为。尤其是随着网络型产业的发展,技术标准产生的动因不断增强,已经成为产业发展的必需制度。技术标准对企业的生存和竞争具有至关重要的影响。许多企业的竞争方式已从过去的价格竞争、规模竞争、技术竞争发展到标准竞争。因此,技术标准成为企业竞争的“战略制高点”,掌握技术标准控制权成为国家产业竞争力的重要体现。随着科学技术的发展,技术标准的更新换代速度越来越快,需要企业及时进行技术标准创新,并制定出有针对性的竞争策略。本研究借鉴和融合了网络效应理论、技术创新理论、标准竞争理论和标准扩散理论,对企业技术标准的创新决策和标准竞争策略进行分析。通过综合运用理论演绎、实证分析、仿真模拟等方法,重点研究技术标准的网络效应表现、技术标准化同技术创新之间的关系、标准竞争共存均衡和企业兼容性决策、技术标准的竞争性扩散,以及标准竞争中的补贴策略、版本升级策略和标准联盟策略的相关问题。主要得出以下结论：第一,网络效应是技术标准竞争的主要机理。在直接网络效应下,竞争重点在于尽快建立初始安装基础,获得领先优势,并对用户预期进行引导和管理；在间接网络效应下,竞争重点在于对互补技术标准环节的掌控,并通过对互补技术进行一体化整合,提升本方标准的竞争力；在双边网络效应下,竞争重点在于双边用户协调和解决瓶颈问题,竞争方式演化为平台竞争。技术标准创新实际是企业在标准竞争导向下的技术创新,其创新主体、技术研发重点、对企业绩效的影响方式和技术演化路径都具有特殊性。第二,从产业层面看,技术创新、技术标准化和市场结构三者相互影响。市场集中度越高,大企业越有动力和能力将其技术研发成果推广为产业标准,但这一过程受技术兼容性和开放性影响；技术研发成果增加为技术标准建立提供更大选择性,但也提高了不确定性,而标准化程度加深能够减少技术研发的“试错”成本,但也降低了未来技术发展的多样化、丰富化；新技术出现既可能让研发实力雄厚的大企业“强者愈强”,也可能让取得研发成果的小企业抓住机遇,对现有市场格局产生冲击。第三,从企业层面看,网络效应下标准竞争的结果取决于各技术标准的网络规模、网络效应系数和兼容度。在对称网络规模下,技术标准生产企业的均衡价格和均衡利润水平随本方标准网络效应系数的增大而提高,随对方标准网络效应系数的增大而降低。在非对称网络规模下,无论是本方标准兼容系数还是对方标准兼容系数的提高都会提升本方标准的均衡价格和利润水平,且均衡价格和利润水平随厌恶参数的增大而提高。对于强标准,提高本方网络效应系数能够提升均衡价格和利润,但对于弱标准,只有当兼容系数达到一定水平时,提高网络效应系数才有利可图,因此弱标准生产企业更需提高本方标准的兼容性。另外,技术标准生产企业建立稳定高效的技术研发创新系统能够快速实现标准网络间的对接以获得更高收益。强标准生产企业可以减少兼容性研发方面的投入,但是弱标准生产企业提高本方标准的兼容性是重中之重。第四,技术标准竞争的焦点是安装基础,表现形式是多个技术标准在市场中竞争性扩散。技术标准的网络效应由用户数量和标准本身的技术特性共同决定。网络效应对竞争结果的影响主要通过安装基础的相对规模和网络连接效率两方面实现。这两种因素同时产生作用,会显著加快(或减缓)技术标准的市场扩散速度,模拟结果显示最终市场格局的变化对网络连接效率参数的变化比较敏感,并可能在竞争中形成相互“胶着”的扩散局面。第五,网络效应下新技术标准初始安装基础的规模越大,推广企业对新标准采用过程中补贴水平越高,替代旧标准的成功率越高,速度越快。并且当新标准推广企业的初始安装基础水平和补贴水平提高时,尽管会增加单次补贴成本,但由于替代周期更短,反而能够降低整个替代过程的总成本。新标准推广企业可以有目的地选择初始安装基础的空间分布,采用“区块策略”,将初始安装基础在地理上、技术上、心理上的不同区域分别集中部署,既能保证小范围内的拥有“优势兵力”,防止被旧标准用户包围,又能充分发挥新标准的影响力,各区块之间相互呼应,彼此协调,以较高的成功率、较快的速度、较低的成本实现对旧标准的替代。第六,在技术标准升级和多版本共存情况下,相关基础产品的市场增长有利于技术标准扩散,技术标准本身的网络连接特性和互补组件开发环境越好,市场扩散速度越快。从技术标准的生命周期角度看,其安装基础随时间推移呈现先上升后下降的非线性趋势,扩散过程包含引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。由于存在转移成本和锁定效应,技术标准在更新升级后,长期存在多版本共存的情况,用户在不同版本之间分布情况直接影响到网络效应的实现,集中程度越高,越有利于技术标准扩散。因此企业可以采取“单向升级”或“强制升级”等措施,促进用户向更高技术水平的技术标准集中。第七,建立或加入技术标准联盟是企业参与标准竞争的重要手段,由核心企业所主导的技术标准创新对整个联盟能够产生明显的财富效应。采用与互补组件捆绑发布的方式引入新技术标准可以获得更好的效果。在面对核心企业技术标准创新时,不同研发能力的成员企业将获得不同的财富效应。如果企业研发投入强度较高,从中获得的累积超常收益率较高,但是企业研发投入产出弹性对此有负向调节效应,需要企业决策者谨慎权衡研发投入规模。本研究的创新之处主要体现在以下方面：第一,从网络效应视角,结合网络经济学理论和企业战略管理理论分析技术标准创新,是对技术创新理论的有益拓展。使用规范研究和实证研究相结合的方法分析企业进行技术标准创新时研发投资决策和竞争策略,尝试将技术创新在标准竞争领域进行延伸。第二,在研究技术标准的竞争性扩散中,通过设置网络效应增益模块将网络效应纳入标准扩散模型,并对其作用和性质进行讨论。第三,本研究从网络效应视角对企业技术标准竞争的典型策略进行深入剖析,并结合实证研究分析这些策略的作用：通过建立仿真模型对复杂用户网络的新标准推广进行模拟,并在元胞自动机模型设计中引入更为接近现实情况的更新规则,目的在于使研究结论更具外部有效性；采用多元回归分析方法,探讨技术标准多版本共存情况下标准持续时间、创新程度和用户集中程度对技术标准扩散的影响,在这一方面运用实证方法研究是一次有益尝试；运用事件研究法,将技术标准联盟主导企业的标准创新看作影响联盟成员企业利益的重大事件,并探讨不同企业在此过程中受到的影响,为此类研究提供了一个可供参考的理论分析框架。