【摘 要】
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论文首先对空气净化机市场需求与产品技术进行了分析,发现空气净化机市场需求呈急剧上升趋势,同时将本公司新设计的空气净化机产品与目前市场上的同类产品进行比较,得出本产
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论文首先对空气净化机市场需求与产品技术进行了分析,发现空气净化机市场需求呈急剧上升趋势,同时将本公司新设计的空气净化机产品与目前市场上的同类产品进行比较,得出本产品所具有的技术优势.然后,论文对目前的竞争态势及公司的竞争优势进行了分析,并通过SWOT分析,指出了公司存在的机会与威胁、公司内部的优势与劣势,进一步说明公司可以而且有能力生产和经营空气净化机产品,在此基础上,提出了两种经营策略.论文提出的自主经营创立品牌的经营策略,是在市场细分、市场需求预测等分析的基础上,确定了公司的目标市场及目标市场区域,并分析了目标市场顾客的价值诉求.紧接着,分析了公司与竞争对手相比所具有的竞争优势,提出了进入目标市场的营销策略.为了保证公司项目投资的顺利进行,论文对项目投资时间及金额、各种预算进行了设计与安排,还从净现值、投资收益率、内部收益率、投资回收期等指标以及社会效益方面对该项目投资的效益进行了评价.
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