报纸自诞生以来,一直是人们心目中最有公信力的主流媒体之一,但在进入21世纪后,以技术进步和社会变革为动力的网络蓬勃发展,对报纸造成了巨大的冲击。2005年以来,国内报纸成长乏力,广告增长速度明显下滑,读者市场也逐渐萎缩。人们对此提出了“拐点论”、“报纸消亡论”、“周期论”等种种不同的认识。为应对这一媒介变局,2006年中国报业开始探寻创新和走出困境的出路,报网互动成为报纸战略转型的应对方案。报纸纷纷“触网”,在创新中逐渐走出低潮,数字报业与媒介融合成为其探索的方向。现阶段,报网互动已经开始走向纵深,并取得了一定成效,但在实践中也出现了一些新的课题。笔者试以媒介融合与媒介生态等理论为依据,以媒介发展历史为背景,结合对我国报网互动发展现状的调研,深入探讨其发展对策,并进一步提出一些自己的见解和建议。本文按以下思路展开论述:论文引言首先介绍了本文的研究缘起和研究目的,目前关于报网互动与传统报纸发展研究的概况,以及笔者所采用的研究方法。第一部分阐述报网互动出现的背景与原因,并剖析新技术所带来的媒介新格局。第二部分对报网互动的发展演进过程进行历史回顾。它大致可以分为三个阶段,即初级模式:报纸母版复制;网借报力:外围合作优势重组;报网合一:互联互通互取所长。第三部分则深入思考现阶段报网互动的多重困境。比如,报网互动的主导者应该是报纸还是网站?报纸应该创办自己的网站,还是直接与已具有深远影响的门户网站合作?互动的最佳模式是“1+1”、“1对多”还是“多对多”?报网互动的本质是传媒技术的进步还是由技术带来的体制革新?互动的核心究竟是内容为王还是渠道优先?第四部分是对报网互动未来走向的理性省思,采用对比分析的方法,将学术界关于这一课题的两种主要的对立观点进行比较,以媒介生态理论为依据,探讨报纸能否通过报网互动的方式与新媒体共存共荣。文章的结语根据前文的研究和调查,作出进一步的推测,力图为报网互动的走向以及传统报纸的未来发展提供一定的理论借鉴。