人们在旅游需求上日益追求个性化、新奇感,因作为动漫作品的真实取景地,而受到观众追捧变为网红旅游打卡地的情况屡见不鲜。目前学者们对于影视剧引发出游意向的研究具有一定成果,动漫作品相比于影视剧,其受众群体及特征应有一定的差异,但针对动漫作品引发出游意向的研究较少,国内的学者往往集中在对动漫主题乐园相关的研究,相对而言国外的学者的研究大多集中在旅游行为及其对区域经济的影响方面,缺乏从动漫作品对观众产生的影响角度对旅游目的地形象和出游意向的研究。本研究选择《名侦探柯南》作为案例,结合动漫作品、旅游目的地形象、出游意向,引入传播学概念受众参与来进行探讨,通过问卷调查的方式来收集信息,并对所收集的信息进行数据分析。得出以下结论:第一,情感参与是受众参与中最主要的维度;第二,受众参与中行为参与对出游意向影响最大;第三,受众参与对旅游目的地形象有显著影响;第四,动漫作品背景下,旅游目的地的认知形象对出游意向的影响最大;第五,不同特征的观众在各项变量上有所差别。最后,针对得出的结论,在借鉴国内外经验、重视受众参与的重要性的基础上,针对动漫作品引发出游的各个环节提出相应的对策建议:第一,打造优质动漫作品,丰富旅游资源供给,如重视动漫剧本的创作,提高对作品创作的资金投入,完善人才激励机制,结合本土文化和社会现实,打造能与观众产生共鸣的优质作品;第二,政府主导旅游资源的发现与整合,完善政策并提供指导,如政府主导旅游地的发现与资源整合,完善相关政策,为地方与动漫作品结合提供便利与指导;第三,结合作品和本地特色,开发具有体验性和故事性的旅游产品;第四,提升观众参与程度,丰富宣传方式,并对不同群体差异化营销。