近年来,随着媒介融合的不断深入,媒介生态发生了巨大的变革,实现了传统媒体和新媒体的优势互补和资源整合。融媒体的发展,对社会各行各业都产生了影响,也极大地改变了区域品牌原有的发展模式。因此,探讨融媒体时代的到来为区域品牌带来了怎样的机遇和挑战,如何抓住融媒体时代的机遇优化区域品牌传播策略,对未来进一步地研究区域品牌也更具有实践意义。本文选择“平阴玫瑰”这一区域品牌作为研究案例,以“5W”理论为框架,运用文献研究法、问卷调查法以及深度访谈法探究平阴玫瑰区域品牌在融媒体时代下如何进行有效传播。本文首先对融媒体时代下区域品牌相关概念进行梳理,其次从传播主体、内容、渠道、受众、效果层面对平阴玫瑰的传播现状进行分析,结合传播现状与实地考察发现其存在的问题,并提出适用于当前区域品牌发展的传播策略。经研究发现,平阴玫瑰在省内知名度较高,在省外知名度较低。平阴玫瑰积极顺应融媒体发展的态势,通过多种渠道、多种方式将品牌信息推送到目标受众手中,与受众进行恰当地互动并建立起信任,从而形成品牌效应。但平阴玫瑰也存在着传播主体管理混乱、内容缺乏特色、新媒体传播不充分和未能细分受众等问题。因此平阴玫瑰区域品牌应充分发挥政府和市场“双强引擎”的作用来促进多元主体协同,充分运用融媒体矩阵来深挖品牌文化、讲好品牌故事,并根据不同的受众特点来满足多元化的需求,从而进一步提升平阴玫瑰区域品牌的传播效果。