随着经济全球化和科学技术的进步，市场竞争日益激烈，因而出现了不同的企业间在很多方面的同质化的现象。同时企业所处的商业环境也发生了许多变化，企业竞争优势的焦点从有形资源转向无形资源，从独立竞争转向谋求合作。品牌是许多企业的战略性资源，品牌竞争已经成为重要的竞争方式，在继品牌延伸后，联合品牌是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略，简单地说，品牌联合是“两个或两个以上品牌有形或无形属性结合”，它的目的是充分利用多个合作品牌的力量，提高顾客对产品或服务的评价。它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机，并帮助实现企业间的双赢。　　 然而并非每个品牌联合都能成功，一个品牌联合是否能够成功，最主要的是看该品牌联合能否得到消费者的认可。所以，本文以影响消费者对品牌联合的评价的因素为研究主题，通过阅读并梳理前人的文献， 提炼出三大影响因素(即对原有品牌的态度，联合品牌的匹配度，制造困难)，并通过层次分析法(AHP)定量地确定了每个因素对消费者评价的权重，构建起消费者对品牌联合评价模型。最后，用已建立好的评价指标体系进行实际案例比较分析，在调查数据的实证分析基础上，得出本研究的结论及研究展望。期望本研究能够为国内品牌联合定量研究的发展作出一定贡献并能为企业品牌联合的实践决策提供参考。