互联网广告近年来风生水起，广告游戏也因此发展迅猛，成为了的广告届的新锐。相较于传统的广告方式，广告游戏在消费者接触信息时长、潜移默化地说服消费者等方面有突出的优势。游戏-品牌一致性是广告游戏中的重要概念，指的是植入品牌的类别与游戏内容之间的相关性。基于现有的文献，游戏-品牌一致性能够影响消费者的品牌评价，但不同的研究者，给出了截然相反的两个方面的研究结论。一部分研究者从流体验理论出发，认为一致性越高，品牌态度越好；另一部分研究者从说服知识理论的角度出发，认为一致性越高，品牌态度越差。可能存在两种不同的中介变量在共同影响着一致性对品牌态度的作用。　　在第一部分的研究中，通过实验一和实验二的研究，证实了流体验、说服知识两个变量的在一致性对品牌态度影响的中介作用。数据结果表明：流体验和说服知识作为中介变量显著地影响着一致性对品牌态度的作用，且流体验和说服知识从相反的两个方向起着中介作用。　　在第二部分的研究中，本文试图找到可能存在的调节变量，探究在不同的调节变量的影响下，是否会激发不同的中介变量产生影响。选取了游戏难度和游戏反馈两个变量，这是可以被营销者在游戏设计中操纵的变量，可以为营销者提供实践上的管理启示意义。在实验三中，本文得出结论，游戏反馈可以起到调节作用，好游戏反馈能够负向调节一致性对说服知识的影响，正向调节一致性对流体验的影响；而游戏反馈不能调节流体验作为中介的情况。在实验四中，本文引入了游戏难度作为调节变量，高难度能正向调节一致性对流体验的影响，负向调节一致性对说服知识的影响；而游戏难度不能调节说服知识作为中介的情况。