冲动购买现象在人们的日常生活中经常出现。随着人们生活水平的不断提升,冲动购买的消费人群越来越多,很多消费者都逐渐呈现冲动购买的意愿。越来越多的女性成为各行业的积极参与者,女性在社会生活中的作用日益突出。随着女性消费者购买能力的不断提升,新的消费增长点逐渐形成,并向网络消费转移。面对网络市场日益激烈的竞争,各网络商家都急于寻找竞争优势所在,通过采取新的网络营销手段来吸引网上消费者(尤其是女性)。为了获得更大的利润和市场占有率,商家们开始将目光投向了“线上营销”这种较为新兴的营销方式。近年来,关于产品稀缺效应对女性线上冲动购买意愿的研究很少;关于冲动购买意愿的研究主要集中在其特征、含义以及其影响因素上,而将女性线上消费和冲动购买意愿结合起来的研究甚少,实证研究更是缺乏。因此,本研究以女性消费群体为研究对象,在总结前人研究的基础上,将传统冲动购买的研究框架应用于线上购物,并结合产品稀缺效应的特点,提出了本研究的研究模型,试图通过对女性消费者情感感知价值的研究,提出产品稀缺效应对女性线上冲动购买意愿的作用,为产品稀缺效应的实际运用提供建议和指导。本研究论述了在网络环境背景下,产品稀缺效应对女性线上冲动购买意愿的研究背景和意义、研究目的和内容、研究方法和技术路线;在女性线上消费领域中,回顾相关文献并进行总结;本研究在前人有关情感感知价值的理论研究基础上,构建了产品稀缺效应与女性冲动购买意愿的关系模型,并引入了情感感知价值作为中介变量;最后,基于产品稀缺效应调查数据的回归分析结果,验证假设并修正模型。研究结果表明:产品稀缺效应与线上冲动购买意愿之间存在积极的正向关系;情感感知价值在产品稀缺效应与线上冲动购买意愿之间起到显著中介作用。基于实证研究的结论,本研究为网络商家实施有效线上营销策略提供了若干建议;同时讨论了本研究的局限性以及未来的研究方向。