品牌资产的概念起源于20世纪80年代全球范围内的商业并购浪潮,作为一种无形资产,品牌资产能够带给企业巨额的财务价值,导致并购的价钱常常远超被并购企业的账面资产。与没有形成品牌的企业相比,成功的品牌塑造能够为公司带来超额现金流,成功的品牌管理活动能够为股东创造价值。因此,美国营销科学研究院(MSI)将品牌资产作为20世纪90年代最重要的研究课题之一,并在2004年至2006年期间,持续将其定为优先资助课题之一。时至今日,品牌资产无疑已成为营销学领域的研究焦点。在实务层面,激烈的竞争也让企业在寻求发展的过程中,越发重视品牌资产的管理。品牌资产的形成既来自于企业的精心塑造,又来自于经营者和消费者之间的有效信息沟通和行为互动,因为,归根到底,品牌资产建立在消费者的主观评价中。社会的进步、消费的升级,带来了更加精细和复杂的产品和服务需求,同时获取产品和服务信息的成本也在增加,造就一种新的经济形态——体验经济形态的出现和发展。品牌体验是体验营销中的高端领域,它不是一种单向的行动,而是各个参与主体之间的一种互动。品牌体验通过消费者与品牌产品之间的直接互动,互相影响,完成对品牌的实际体验,体验营销由于生动、真实、可信,营销效果更经得住时间的考验而成为品牌资产的重要影响因素。由于品牌资产的概念框架会随着情境的变化而变化,本文以代表酒店行业新潮流的裸心酒店为案例,构建了一个品牌资产的理论框架,并据此提出本文的研究假设,通过问卷调查法收集数据,构建结构方程模型,以SPSS和AMOS作为数据分析工具,实证研究影响品牌资产的因素和作用机理。结果发现品牌体验对品牌资产有显著正向的影响,而品牌意义在品牌体验和品牌资产之间具有完全中介作用。本文的研究既丰富和扩展了品牌体验和品牌资产方面的理论研究,又能在管理实践中帮助企业分配和落实管理责任,更科学地开展品牌战略管理。