湖南长沙地铁报《壹早报》创刊于2014年4月29日。它是随着长沙地铁2号线试运营而出现的一种新的报业形态。因长沙地铁线路单一,乘客稀少,由此而生的地铁报便面临着独特的诞生背景。在国内地铁报模式的启发下,在长沙报业市场竞争激烈的媒介环境里,借组新媒体的力量,《壹早报》应运而生。《壹早报》开启“快读、悦读、热读”的早读模式。它提出“更早更好”的办报口号,创建“快餐式”的企业文化；进行了“简洁醒目的报头”、“鲜艳明快的着色”、“稳重自然的版面”等“菜单式”的视觉设计,建构了“不是报纸的报纸”的媒介形象。《壹早报》在内容设置上注重塑造“重民生、推时尚、宗服务”等小报特质,报道社区新闻、推介时尚信息、提供实用资讯。通过采取快速报道的形式,契合浅阅读的地铁读报方式。运用趣味化、生活化地讲故事的风格,让读者悠闲早读、欣然悦读。《壹早报》推行“地铁口与社区的免费早餐”运营模式,它构建“垄断地下-渗透地上-扎根社区”的营销理念,实施小众化的差异性传播,借助新媒体拓展信息源和受众群,面向地铁与社区综合发行。就发展现状而言,《壹早报》仍遭遇到不少困境,如长沙报业市场趋于饱和,市场难以开拓、媒介形象和面孔不稳定等。因而,它必须树立品牌,进行特色经营,进一步丰富营销活动的内涵,借助新媒体平台进行个性化推广,以此拓宽市场,弥补市场空隙,开发市场潜力。同时,避免在“地铁”和“社区”间摇摆的角色游离,固定品牌形象,培养忠实受众。