在信息爆炸的现代社会,人们每天面临着海量的信息,仅广告信息就让人们应接不暇。对于如何抓住人们的眼球,是每个广告人终身的研究课题。日益增长的经济时代,人们已经厌倦了机械化的视觉形象,插画艺术作为平面广告创意的一种表现形式,强烈的人文和艺术气息,能够有效并具人情味的传达信息,广泛受到广告创作者的青睐,并在广告领域得到了更为广泛的运用。插画艺术强烈的视觉冲击力既能在有限的空间里以最短的时间吸引人们的注意力和传播信息,又能满足消费者日益渐长的审美需求。本文试图对平面广告插画艺术进行全面的分析认识,为今后笔者能创作出优秀的平面广告插画作品提供理论基础。本文通过整理和收集大量的平面广告插画作品进行案例分析,得出平面广告中插画的艺术风格和形式以及创意表现特征,更好地指导广告插画创作,同时参与平面广告插画创作实践更好的对本文观点和结论加以实践验证,使《插画艺术在平面广告中的应用研究》这一课题更具有理论意义和实践意义。选题首先来源于笔者参加广告比赛时,在平面广告插画创作中所遇到的一些问题的思考,同时也希望凭借对平面广告插画创作研究,总结平面广告中插画艺术的风格和形式及创意表现,为今后的实践创作提供更多的理论支持。其次来源于参与实践项目——广西南宁美国加州CR食品加盟店平面广告插画创作,结合实践进行理论探讨与实践验证。笔者经过资料的搜集、查阅以及导师的启发,试图以插画艺术在平面广告中的应用这一课题为切入点。研究目的在于探析插画艺术是如何有效地为平面广告服务。为了达到研究目的,本文采用了理论与设计实践相结合的研究方法。文章主体集中在二、三章,其中第二章论述了插画艺术应用于平面广告中的创意表现,此章分两小节,第一节结合戛纳广告节平面广告插画获奖作品进行分析和总结,对行业分类与插画风格表现的选用进行案例分类研究,初步得出平面广告插画风格表现特点,为第二节平面广告插画的创意表现策略研究做好铺垫;第三章,通过分析自身所参与的案例创作过程中遇到的困难和问题,并与理论研究相结合,总结出如何在创作具有艺术性和独特性的插画作品的同时又能保证作品能够传达产品信息、符合消费者的审美,将理论研究落在实处。通过对插画艺术实践在平面广告中的应用研究,为平面广告插画提供现实理论依据以及更多新的发展思路。