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在全球经济一体化的形势下,企业在机遇中不断地成长,同样有显著提高的还有其社会影响力。但是,在追求经济利益最大化的企业经营思想的影响下,如何更好的协调企业发展和社会进步、在经济繁荣发展的同时维护全社会的权益和健康发展,是企业乃至国际社会面对的重要挑战。作为企业的重要利益相关者——消费者根据企业承担社会责任的程度不同,形成对企业的品牌形象、品牌声誉等不同的认识和评价,从而形成不同的购买态度和购买行为,进而影响企业品牌资产的价值。企业通过积极承担社会责任来塑造形象是实现品牌资产增值的重要途径之一,也是市场