随着“互联网+”战略的逐步深化以及相关技术的迅速发展,中国互联网行业的发展势如破竹,到达了全新的高度,涌现出百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的一批互联网企业,展现出不同于其它行业的行业特征,促使中国互联网企业进入一个高速发展的时期。中国互联网行业目前已经是一个典型的多市场行业,互联网巨头企业在多个产品市场相互接触,相互碰撞,这些企业通过产品市场联系形成一个相当复杂的企业网络,企业之间的竞争行为非常丰富,且一直保持一个动态的过程。因此,讨论多市场接触下互联网企业的竞争策略,并分析影响其策略选择的相关因素,对促进互联网企业的发展有着极为重要的意义。首先,本文分析了互联网企业的行业特征、发展趋势以及相关特性对互联网竞争策略的影响,归纳了影响双方策略选择的基础因素包括收益成本,间接网络效应、初始合作意愿、多市场接触的相关性等。然后,基于这些影响因素,构建多市场接触下互联网企业竞争策略的演化博弈模型,并分析该模型的复制动态方程和局部稳定性进行讨论,得出该演化系统的均衡点。接着,对演化博弈模型进行仿真模拟,探讨相关因素对博弈结果的影响规律。最后基于各因素对博弈结果的影响,为互联网企业提出相关对策建议。本文通过研究发现多市场接触相关性、初始合作意愿、间接网络效应等因素会对互联网竞争策略的选择产生影响。首先,当满足互联网企业双方合作的条件时,相关性参数值越大,双方趋向合作的速度越快;而当不满足合作条件时,相关性参数值越小,双方趋向竞争的速度越快;其次,比较互联网企业在选择竞争策略时获得的间接网络效应期望收益贴现值与在选择合作策略时所获得的超额利润与间接网络效应期望收益贴现值之和的大小,当选择竞争策略所带来的收益大于合作策略带来的收益时,不管初始合作意愿如何变化,互联网企业群体最终会选择竞争策略,整个演化系统最终趋向于竞争状态;而当选择竞争策略所带来的收益小于合作策略带来的收益时,互联网企业群体具体选择哪种策略还受到初始合作意愿的影响。当互联网企业双方的初始合作意愿都大于系统阈值时,博弈系统最终趋向于合作状态,且初始合作意愿值越大,趋向合作的速度越快;而当互联网企业双方的初始合作意愿都小于系统阈值时,博弈系统最终趋向于竞争状态,且初始合作意愿值越大,趋向竞争的速度越快;当互联网企业双方的初始合作意愿等于阈值时,博弈系统处于与初始状态相同的状态,但是这种状态并不稳定,最后可能趋向于合作策略,也可能趋向于竞争策略。本文以互联网产业特征和双边市场理论为依据,对传统的演化博弈模型进行改造,建立起含间接网络效应的演化博弈模型,利用改造后的演化博弈模型来探讨互联网企业竞争行为的演化机制,丰富了演化博弈模型的应用,并为后续企业竞争行为的研究提供了新的视角。