企业营销的本质有两个,一是经营内部人心,实现人资最大化;二是洞察消费者习性,贯通行业、企业及消费者三方壁垒。作为零售行业的主力消费人群,8090后的兴趣喜好成为了企业竞相寻求的风口。用户需求结合企业现状,我们将研究目标锁定休闲鞋新时期的营销方式上。与传统的休闲理念划分不同,时下的消费者更多的将休闲融入到工作生活的细节中,通过外在方式实现内心的休闲体验。于企业而言,拥有了品牌背书与大众消费者的认可后,全力精耕细分市场会变得更加快速。新零售的崛起,对于商业环境进行了重构。利用大数据全面的特性,结合全渠道运营理念,调整构成营销的核心维度,最终实现康龙品牌的精准营销。论文按照提出问题、剖析问题、整改现状的研究路数,将中国休闲鞋零售品牌之一康龙作为案例,通过该品牌十八年来的运作经验,制定了精准营销策略研究方案。为保障方案最终的落地效果,文中细致描述了对应整改方案、保障措施及评价,便于对精准营销策略有更加全面的解读。文章首先对于精准营销的研究现状进行了分析,阅读了相关国内外代表性的书籍刊物,推导出时下休闲鞋零售行业精准营销的特性,为论文后面的研究奠定理论基础。其次分门别类的针对商品策略、价格策略、市场挖掘及品牌建设等制约精准营销实施的几方面要素进行了剖析,同时对目标市场定位,商品结构、市场导向、舆情把控等因素进行探讨。在掌握最新动态的前提上,利用已有数据,构建回归模型进行论证,品牌案例作为辅助分析,阐述了品牌的现状、亟待整改的问题及实施步骤。最后,围绕精准营销制定相应的保障策略,内含组织架构设置、全渠道模式引入、CRM数据库完善及用户大数据的应用,致力于价值信息的快速获取及有效转化。2018年起,康龙品牌全面实施精准营销策略,通过一年多的实践,数据化的科学转变使得企业发展更加的良性,加速消费互联网到产业互联网的转型。在实施过程中,整个精准策略方案也得到了进一步的调整和完善。本文旨在通过对于单一品牌的成功研究,将精准营销策略辐射企业所有的品牌,为企业助力的同时,也希望可以为整个零售行业的发展提供借鉴意义。