随着社会主义市场经济的确立，我国的新闻媒介不同程度地走向了市场。在继续承担舆论引导功能的同时，传媒还必须应对严峻的市场压力，实现经济创收。市场经济带给传媒巨大的生机，同时也使传媒操守面临严重的挑战。 本文以2002年3月南京地区传媒职业道德状况调查为基础，将其与1995年复旦大学组织的全国“新闻职业道德现状调查”进行对比分析，指出了传媒自律的严峻利紧迫。 本文以新闻伦理学为视角，通过对若干典型案例的深入解析，将市场经济背景下传媒违背职业操守的种种表现归纳为三大类型：传媒角色错位、传媒经营失范和传播内容失当。借助社会伦理学的波特图式展开分析，本文认为，激烈的市场竞争、法制建设缺乏同步动作、不良社会风气的腐蚀作用、职业道德教育滞后僵化是传媒违背职业操守的原因。本文提出，在市场经济背景下，应深化传媒对于专业主义角色的认知，改进对传媒工作者的职业道德教育，健全传媒自律的监督机制，从而实现传媒与社会发展的良性互动。