随着中国市场的逐步放开，国外具有强大经济实力的跨国公司陆续进入我国，使市场竞争的激烈化程度不断加剧，我国本土企业面对强大的竞争对手，特别最庞大的企业群体——中小型企业，面临更大的挑战，必须改变原有的营销模式以应对新局面。通过营销变革提高企业的竞争力，除了销售渠道的拓展，还需要创立自己的品牌，并有效维护品牌形象，才能使企业健康生存和长远的发展。本文以论文促销作为研究对象，对企业品牌建设进行研究。论文首先对产品促销以及品牌资产理论进行阐述，重点对品牌资产的含义、构成要素和形成过程进行具体论述；进而讨论促销活动对品牌建设的影响，指出有效促销对品牌建设的促进作用、不良促销对品牌建设的破坏力；进而通过DVD行业发展情况以及阿波罗电子企业(产品)促销案例分析，针对性地提出基于品牌建设的促销策略建议。论文共分五章：第一章主要分析国内外促销策略和品牌资产的发展状况。从研究课题的背景和意义出发，对国内外研究现状进行梳理。第二章重点介绍产品促销和品牌资产的理论。对整合营销传播和品牌资产的定义、构成要素、形成分别进行了阐述。第三章通过促销活动对品牌建设的正面和负面影响，揭示促销对企业品牌建立和维护的必要性和关键性。第四章阐述了我国企业在开展促销活动时普遍存在的问题。第五、六章通过成功和失败促销案例分析，以正反两方面事实来论证促销对品牌成长和建设的重要作用。第七章总结第五章第六章的案例分析，提出基于品牌建设的促销策略建议。