随着体育用品产业的快速发展，各大体育运动品牌之间出现了激烈的竞争局面，企业要想在竞争中保持优势，真正的发展壮大，要将更多的重心放在与消费者的关系上，即消费者的品牌忠诚度，使消费者保持较高的品牌忠诚度，拥有更多的品牌忠诚者才会使企业得到更长远的发展。因此运动品牌企业如何更好的培养和提高消费者的品牌忠诚度成为各大运动品牌企业亟待解决的问题。而如今，越来越多的高校大学生参加到体育运动当中，体育运动作为大学生课外生活的一个重要组成部分，这也促使大学生群体对体育产品消费的需求逐渐增加。作为重要的消费群体之一，大学生体育产品消费以及运动品牌忠诚度状况对运动品牌企业的发展有着重要的影响，运动品牌企业如何在大学生消费者心中树立良好的品牌形象，提高大学生消费者的运动品牌忠诚度成为运动品牌企业营销的重中之重。本论文一共分为六个部分。第一部分主要是介绍本论文研究的缘起，阐明本论文研究的目的和意义；第二部分阐述了关于国内外品牌忠诚度的研究现状；第三部分简要说明本论文运用的一些研究方法；第四部分主要是阐述了与本论文相关的一些概念和理论，为本论文的研究做好理论基础的铺垫；第五部分是对本论文研究成果的分析；最后对本论文的研究结果进行了总结和建议。经调查研究得知：大学生运动鞋服消费水平随着个人经济条件的增加而增加；电视、网络广告对高校大学生运动鞋服购买影响力最大；大学生主要还是从专卖店和商场等实体店购买运动鞋服；大部分的高校大学生属于中度的运动品牌忠诚者，高度忠诚者与低度忠诚者都是比较少的；男女大学生运动品牌忠诚度有较大差别，男生的运动品牌忠诚度明显高于女生；高校大学生运动品牌忠诚度随着个人经济条件的升高而升高，个人经济条件越好，运动鞋服品牌忠诚度也越高；运动鞋服品牌的耐用性、舒适度、产品价格、产品定期让利促销活动以及品牌知名度等因素对大学生运动鞋服品牌忠诚度的高低有着重要的影响。依据研究结果提出了更好地提高高校大学生运动品牌忠诚度的营销对策：做好调研，迎合大学生消费群体需求，提高产品质量；合理调控品牌价格和促销手段，提高品牌忠诚度；加强品牌宣传，塑造良好品牌形象，提高品牌知名度；切实提高产品购买便利性及保证性；树立良好品牌声誉，通过口碑宣传提高运动品牌忠诚度。