当今社会的消费环境是由生产商通过大众媒体的推广而为消费者“构建”出来,在“消费至上”的社会中,人们消费的不仅是物品,还消费了物品背后的符号意义,各种物质符号组成了消费文化。随着社会经济环境的变化,消费文化开始出现分层,由此也衍生出分众广告媒体。DM杂志作为分众传播的广告媒体,在消费文化的基础上发展而来,并借由消费文化的分层而对受众进行广告传播。消费文化作为一种消费价值体系,潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯,激发或制约了人们的消费需求。然而,在社会经济的发展、市场竞争和新媒体技术的发展,新的消费文化也在不断产生。DM杂志面临着需要不断适应消费文化、调整传播方式的问题。本文采用文本分析、对比分析与个案研究相结合的方法,首先对消费文化和DM杂志的关系进行了深入分析,为之后对具体的DM杂志文本分析做了理论铺垫。其次以南宁市DM杂志市场的发展现状为背景,运用SWOT分析南宁市DM杂志在消费文化发展中出现的优势劣势、机遇和挑战,并着重以《榜样》DM杂志为例,对DM杂志中的消费文化进行了具体的文本分析。再次,在简析广州市DM杂志的发展情况上,把广州市成功的DM杂志《生活元素》和《榜样》做对比分析,得出关注目标受众的消费文化是更有利于DM发展的结论,最后结合在广州市成功发展的DM杂志的经验,以核心竞争力为理论基础,对消费文化背景下DM杂志的发展策略进行探讨。研究认为DM杂志做为对消费文化进行分众传播的媒体,应结合区域文化的优势,拓展本地消费文化市场,并回归受众本位,从受众的消费文化背景出发来发展DM杂志的内容,同时抓住新媒体的机遇,利用符合目标受众消费文化的新媒体技术来扩大对受众的影响。