中共建党后到第一次国共合作时期，自身形象的主体宣传意识不强烈，加上客观环境不允许，于是思想主张成为宣传主题。国共十年内战时期，中共在全国舆论面前丧失了主流话语权，其形象被严重歪曲。中共自建立以来在全国范围内第一次公开合法发行的大型日报—《新华日报》在卢沟桥事变后创刊，中共利用它加强了对其形象的宣传。中共形象主要包括中共领导人、中共武装力量、中共政权三个方面，这些篇目非常多，报道形式多样别裁。其中共形象宣传效果也是非常明显的，对国统区的舆论生态产生重大影响。因特殊的境遇宣传中共就必须讲求策略和技巧，《新华日报》主要采用了直接与间接相结合的报道策略，具体为直面宣传、舆论场压制法、会焦新闻策划法、以子之矛攻子之盾巧用、反用欲盖弥彰法、一石多鸟法、暗喻法等技巧。重塑是为求得认同，《新华日报》可以使人感知中共抗战的精神、智慧及态度，看到中国抗战最坚决的力量所在，这能够引起全国民众齐心抗战的共鸣。抗战后《新华日报》将中共塑造成民主、自由、和平的形象化身，亦有利于争取民心。《新华日报》重塑中共取得的经验对当代中国的国家形象的重塑亦有重要借鉴意义。