现代市场竞争已经超越了产品、企业、公司及国家等有形资产的形式,演化到了无形资产的竞争既品牌竞争为主的阶段.有效地建设品牌,创建强势品牌,运用品牌优势已经成为市场经济中各类企业的主要工作之一.该文以中国加入WTO后,中国酒类企业为适应现代市场竞争需要正面临如何建设国内酒类品牌的问题为背景.根据作者在国外酒类企业多年的工作的经验,对国外酒类企业的品牌建设和品牌维护管理进行了较全面的分析和研究.希望通过对国外酒类企业在品牌建设、品牌维护管理过程的分析,能给中国酒类企业品牌建设提供一些借鉴.文中在阐述品牌建设相关理论和研究成果的基础上,对品牌的概念、品牌产生背景、品牌本质进行了深入的分析研究,并利用施马洋酒公司的品牌特征和竞争优势,引出品牌建设在国际市场和国内市场的发展现状及发展趋势.通过分析施马洋酒公司品牌的发展建设过程,深入探讨了品牌建设理论,研究了消费者对强势品牌(名牌)的偏好原因.对品牌成长过程中的品牌规划、品牌建设进行了分析和总结,同时利用经济学的知识对品牌由来、品牌的利润及品牌的价值等问题进行了经济学分析.文章选用了国外第二大酒类企业施马洋酒公司的品牌马爹利白兰地和芝华士威士忌以及国内一些名酒为实际案例,通过分析和研究,将品牌建设理论与实际工作相结合.得出了酒类企业品牌建设的基本规律和过程,希望对当前的中国酒类企业品牌建设工作有现实指导作用.