20世纪80年代后期,改革开放前沿阵地深圳市开展荔枝节,成为我国乡村旅游发展的起源,历经近四十年的发展,已逐步走向规范化。乡村旅游的发展成为推动我国社会主义新农村建设、缓解城乡发展差距的关键一步,能够有效减缓农业衰退、增加农民收入,逐渐受到各级政府的重视。随着经济的发展和人民生活水平的提高,集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚,但同时对交通、食宿、商品、娱乐等旅游要求也越来越高。因此,在大众旅游消费时代,如何把握旅游市场机遇,满足游客全方位的体验需求、得到游客青睐,成为乡村旅游发展的迫切需要。当前,旅游业作为综合性产业在经济社会发展中的作用和影响日益广泛,传统的景点旅游模式已经不能满足游客全方位的需要,现实要求我们必须从三十多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式。全域旅游是旅游发展的一种新模式,是在实践中不断总结提炼出来的新理念、新战略,是助力乡村振兴、决胜脱贫攻坚的新路子,特别注重区域内资源环境的保护和产业的融合,有效平衡政府、企业、居民、游客等的关系和利益。在全域旅游的背景下,改变乡村旅游发展僵化的老路,充分发挥旅游业的拉动力、融合力及催化、集成作用,把握客源市场需求、利用地域资源优势,深入挖掘旅游+农业、旅游+林业、旅游+工业、旅游+商贸、旅游+文化、旅游+体育等融合发展新路,推动旅游资源要素在空间和产业层面的流动,实现青山绿水向金山银山的转化。大木乡乡村旅游自2006年起步后,由单一的大木花谷景点观光旅游逐步发展为集旅游观光、休闲体验、产业发展的旅游集群,由年游客量几万人增至100余万人,成为大木乡经济发展主要产业之一,但由于产品单一、缺乏特色、空窗期长等问题,不能充分适应当前旅游市场的发展需求。另外,大木乡境内78%的区域都属于大木山市级自然保护区,正确处理好生态保护和旅游开发的关系,坚持走以生态优先、绿色发展为导向的全域旅游发展新路子才是大木乡经济社会发展的出路。本文通过走访调查、数据收集、查阅资料等方式,对大木乡乡村旅游发展现状和存在问题进行分析研究,揭示出大木乡乡村旅游发展弊端和面临的机遇,结合项目规划、景点打造、环境整治、产品开发等内容,在“共抓大保护、不搞大开发”的前提下,找出实现“全域旅游”发展的有效运行模式和组织方式,明确全域旅游模式下大木乡乡村旅游发展的总体定位和主题形象,以不断提升旅游接待功能、旅游产品供给和旅游服务能力,突破当前旅游发展的“瓶颈期”,实现旅游发展全民共建共享。