城市旅游发展日趋激烈,昆明发展城市旅游产业过程中面临诸多挑战,而形象作为城市旅游竞争力要素之一,提升城市旅游形象及推广变得尤为重要。长期以来,关于昆明城市旅游形象的研究,多从城市规划、重大事件影响等方面着手,但是以挖掘诸如“西南联大”这种独特的城市文化资源为切入点,突出城市旅游形象鲜明性,来提升城市旅游形象内涵及推广的研究较少。因此,本文在采用实证分析法确定选题、界定概念的基础上,以文献综述法说明了“西南联大”文化的价值,通过问卷调查法、统计分析法进行数据收集分析,对“西南联大”文化视角下昆明城市旅游形象内涵提升及推广进行了客观研究。本文首先回顾了国内外学者多年来关于西南联大、城市旅游、城市旅游形象和昆明城市旅游形象的研究现状,明确界定了城市旅游和城市旅游形象的概念。其次,在阅读大量文献资料基础上,从物质文化价值、非物质文化价值两个方面说明了“西南联大”文化的价值;并将它从过去延续至今在促进教育发展、推动文化进步、弘扬民族精神、带动文旅融合新发展的影响力作了充分的研究说明。然后对昆明近年来在旅游发展新业态、新媒介融合过程中,城市旅游形象发展的趋势和存在问题进行了深入分析。最后,通过设计问卷,收集、统计和分析数据,开展了关于“西南联大”文化对昆明城市旅游形象内涵的实证研究,在研究过程中发现游客对于昆明目前的城市旅游形象宣传的认可度还有极大的提升空间,也不难看出昆明城市旅游形象发展过程中存在的问题;其次是西南联大在游客中是具有一定认知度的,其重要的文化价值和影响是可以被加以利用,来提升昆明城市旅游形象内涵与推广的。基于此,本文也在西南联大文化视角下对昆明城市旅游形象内涵提升与推广提出了对策建议。