彩票业是国家出于筹集资金以扶持社会福利和体育事业建设而兴起的行业,集趣味性、竞争性和投机性于一体,隶属于国民经济中第三产业的范畴。三十年来,彩票的公益金为我国的社会发展建设做出了极大的贡献。然而近年彩票销量增长缓慢,因此需要对彩票行业的现状进行研究,挖掘并改善现存问题。双色球作为我国销量最高、普及度最广的彩票,以双色球为例研究彩票行业的发展现状,具有代表意义。通过对彩民和非彩民群体进行调研,估算彩民数量不到总人口的25%,而销量最大的双色球彩民仅约占3%,彩民规模小。同时结果显示彩民选号是具有一定偏好性的(也称“意识选择”)。彩票规则(主要为中奖概率、封顶额、奖金设置、奖池金额)、购彩渠道、对彩票公益性质的宣传、对彩票活动和发行机构的信任度以及媒体报道都是非彩民与彩民之间转换的影响因素。以玩法规则视角下的彩票设计规则和购彩渠道两类客观因素入手,研究两者对销量的影响情况。对于有偏好性选号模式下的双色球各等奖中奖注数进行拟合,获取概率密度曲线,计算双色球奖金分布情况。研究完善了“意识选择”下的奖金分布三阶矩模型,并以此研究彩票派奖规则设计变量对销量的影响,对现有双色球设计规则进行适当调整,如提高奖金封顶额以及降低高等级奖金在一等奖中第一部分派奖比例将减少奖池资金闲置,调控高等奖级间奖金分配率以及提高返奖率可以提升销售额,进一步提高彩票的福利功能等。通过实证研究发现网络售彩的关停对销量的增长具有消极作用,但网络售彩的存在也会带来非法售彩、分配不均、投资套利等一系列问题,同时针对这些问题提出一些应对措施。