平遥古城是山西省境内的一颗璀璨明珠,其历史悠长,给后人留下的文物古迹可谓浩繁。平遥古城有建筑文化、漆器文化、皮影文化、社火文化等文化,文化底蕴深厚。随着旅游热潮高涨,游客将从“衣食住行购娱”六方面来推动地方旅游经济的发展。经过实地考察和调研发现,平遥古城的旅游纪念品现状不容乐观,缺乏地域特色和时代特征。地方政府重视旅游景区的投资和建设,却忽视了旅游市场的重要作用。本文分析了平遥古城的文化艺术,归纳总结了旅游纪念品的概念及特征,并提出了平遥古城旅游纪念品的设计原则和设计策略。在旅游纪念品的设计实践中,提取古城文化视觉设计元素,以设计心理学、产品语意学、产品符号学等产品设计理论知识为指导,制定出设计方案。提取晋商文化视觉元素如“鼎”、“铜币”、“汇通天下”匾额、“紫垣枢极”金匾和“轻重权衡千金日利,中西汇兑一纸风行”楹联以及日升昌正门元素设计了一系列旅游纪念品——“汇通天下”、“人道酬诚”、“紫垣枢极”笔筒摆件,三款笔筒摆件从不同方面体现晋商“汇通天下”的财富实力、“人道酬诚”的诚信价值观、创新的经商思想。办公人士在使用笔筒摆件的过程中,不忘晋商精神,诚信做人做事。提取建筑文化视觉元素—金井市楼设计了“市楼”收纳盒。最后运用3D打印技术将“汇通天下”数字模型制作出来,验证设计方案的可行性和合理性,同时尝试将该技术运用于平遥古城旅游纪念品的个性化设计制作中。广阔的市场发展前景及具有文化符号的旅游纪念品品牌的建立,能够在一定程度上推动平遥古城旅游纪念品产业的发展壮大。希望这几款旅游纪念品能够传承和弘扬平遥古城文化,为推动地方旅游经济的发展做出贡献。